【書籍案内】『 道の駅の経営学 』（大阪公立大学出版会）

Tweet

書籍名 ： 道の駅の経営学 公共性のある経営体の持続可能性をもとめて
著　者 ： 辻 伸一（著）
発行所 ： 大阪公立大学出版会
版　型 ： A5判並製
ページ ： 334ージ
価格（税別） ： 2,400円
発行年月 ： 2022年11月31日　　　　ISBNコード ： 978-4-909933-42-3

〇内容紹介

近年、道の駅は増加傾向にあり、各地方の地域活性化の切り札として期待されつつある。「地域固有の一次産業産品を活かした食や体験」の重要性も益々高まるが、経営の実績では濃淡がみられる。道の駅は地域活性化効果を期待され、「半公共財」的性格をもち、公共の補助支援のある「公共性のある経営体」の位置づけが強い。しかし、公共性があるといっても、行政が応援する道の駅の経営が行き詰まれば、公共性を応援する政策そのものが破綻してしまう。したがって、経営は優良であり、持続可能なものでなければならない。ところが、既存の経営研究は純粋な民間企業が対象で、これまであまり注目してこなかったが、地域経営・地域政策では重要な経営主体である。本書は、そのような道の駅の成功手法について、経営分析の立場から始めて本格的にモデル化を試み、今後の道の駅の運営に資する知見をまとめた意欲作。多くの事例で道の駅の構造やパターンも網羅。

〇主要目次

序章
第１章　道の駅の現状と課題
第２章　「公共性のある経営体」としての道の駅ー先行研究とともに位置づける
第３章　経営分析方法に関する先行研究
第４章　道の駅の分類と持続可能な例の選定
第５章　事例１：「塩津街道あぢかまの里」、事例２：「能勢くりの郷」ーバリューチェーン分析ー
第６章　モデル１：道の駅の地域資源活用によるチャネル管理モデル
第７章　モデル２：「新しい味覚・高品質の味覚」の開発
第８章　事例3：大津市「妹子の郷」の比較分析、モデル３：多角化、モデル４：専門店戦略（飲食）
第９章　事例4：「かつらぎ西（下り）」ー道の駅直売所の過当競争を避ける差別化・地域ブランド戦略
第１０章　事例５：「ナブラ土佐佐賀」ーより深化したマーケティング戦略の４P分析
第１１章　モデル5：コンテンツ導入モデル、モデル６：アトラクションモデル
第１２章　コンテンツ・アトラクション戦略の実証分析（１）：「子供連れ家族へのターゲティング」
第１３章　コンテンツ・アトラクション戦略の実証分析（２）：ケラー３要素を拡張するブランド知識リピートモデル（拡張ケラーモデル）
第１４章　コンテンツ・アトラクション戦略の実証分析（３）：「物語モデル」の仮説検証分析
第１５章　コンテンツ・アトラクションマーケティング戦略の実証分析（４）：態度形成メカニズム
第１６章　総括

購入や詳細な内容の確認は下記リンク先でできます。
 『 道の駅の経営学 公共性のある経営体の持続可能性をもとめて 』－ （特定非営利活動法人大阪公立大学出版会）