Part Ⅰ　アメリカ型スポーツ経営――スポーツをいかにマネジメントしているのか

１章　スポーツマネジメントとアメリカ市場の動向
　　スポーツマネジメントとは
　　スポーツの役割と自律
　　アメリカスポーツビジネス市場

２章　アメリカスポーツの歴史
　　スポーツ文化とは
　　そもそもスポーツとは
　　アメリカにおける近代スポーツの誕生
　　メジャーリーグの誕生と運営
　　全米最強の労働組合
　　保留制度の終焉
　　フリーエージェントとは
　　「メジャーリーグを救った男」野茂英雄
　　NFLからたどるアメリカのフットボール

３章　リーグのマネジメント
　　アメリカ４大プロスポーツリーグとは
　　クローズドリーグ
　　シングルエンティティ
　　シーズン制スポーツ
　　戦力均衡モデル
　　プロスポーツリーグの収益構造
　　NBAとNHLにおける経営戦略
　　グローバル化とアメリカプロスポーツリーグ

４章　チームのマネジメント
　　チーム経営の動向
　　利潤最大化としてのプロスポーツチーム
　　スポンサーシップ
　　高騰する選手年俸
　　サンフランシスコ・ジャイアンツのチーム経営

　Part Ⅱ　スポーツマーケティング――ファンを生み出し，駆り出す戦略

５章　スポーツにおけるマーケティングとは
　　目的と手段
　　Marketing of SportsとMarketing through Sports
　　成功率を高める“STP”
　　マーケティングミックス
　　マーケット・インとプロダクト・アウト

６章　スポーツマーケティングの歴史
　　スポーツアパレルメーカーの系譜
　　アディダスとプーマ
　　アディダスの飛躍
　　ISLのマーケティング展開
　　マーケティングの自律
　　ユベロスマジック
　　オリンピック・マーケティングの系譜

７章　チケッティング，放映権，マーチャンダイジング
　　ゲームチケット販売
　　そもそもゲームチケットの始まりとは
　　プロスポーツチームにおける供給と需要モデル
　　ダイナミックプライシング
　　サンフランシスコ・ジャイアンツのチケッティング戦略
　　セカンダリーチケット
　　放映権
　　アメリカ放映権ビジネス
　　スーパーボウル
　　マーチャンダイジング

８章　スポンサーシップ
　　共創的スポンサーシップ戦略
　　市場動向
　　スポンサーシップビジネスの商流モデル
　　Exclusive（排他的独占権）とOpen（オープン）
　　ネーミングライツ
　　エンドースメント契約
　　日本のスポーツスポンサーシップ
　　スポーツスポンサーシップの到来
　　オリンピック・マーケティング 　

Part Ⅲ　ケーススタディ――実践現場に学ぶ展開例

９章　カクタス・リーグのツーリズム戦略
　　アリゾナ州とスプリングトレーニングキャンプ
　　フェニックスエリアの最先端のベースボールファシリティ
　　カクタス・リーグの経済効果
　　スポーツツーリズムとは
　　スコッツデール市のスポーツファシリティ
　　サンフランシスコ・ジャイアンツとスコッツデール市

　Dialy　現場で汗をかき，アメリカスポーツ文化を肌で感じる

10章　スタジアムビジネスとスーパーボウル
　　スタジアム，アリーナ建設のロジック
　　スタジアムビジネス
　　ファンディング・パートナー
　　PFI
　　世界一のスポーツビジネス“スーパーボウル”

11章　市民球団グリーンベイ・パッカーズ
　　“市民が所有するチーム”
　　IPO
　　グリーンベイ・パッカーズの歴史
　　理事会による運営
　　ランボー・フィールド
　　ファン公開

12章　マスターズに見るスポーツイベントのフレームワーク
　　マスターズのトーナメント運営
　　ゴルフの歴史
　　マスターズの理念
　　スポーツイベントのフレームワーク

13章　NCAAのマーケティングと学業優先原則
　　NCAAの目的
　　NCAAの組織運営
　　NCAAの歴史
　　アマチュアリズムと大学スポーツ
　　アスレチック・デパートメント
　　学生サポートの仕組み
　　地域社会への貢献
　　日本の大学スポーツ